Sejarah Celana Jeans Levis

Levi Strauss & Co., pembuat celana terbesar di dunia, terkenal karena jeans denim birunya yang disebut Levi’s (merek dagang terdaftar). Produk lainnya termasuk celana panjang yang disesuaikan, jaket, topi, kemeja, rok, dan ikat pinggang, dan lisensi pembuatan barang-barang baru. Perusahaan ini berkantor pusat di San Francisco.

Perusahaan menelusuri asal-usulnya ke Levi Strauss (1829–1902), seorang imigran Bavaria yang tiba di San Francisco pada tahun 1850 selama Demam Emas, membawa barang-barang kering untuk dijual kepada para penambang. Mendengar kebutuhan para penambang akan celana yang tahan lama, Strauss menyewa seorang penjahit untuk membuat pakaian dari kanvas tenda. Kemudian, denim diganti, dan paku keling tembaga ditambahkan ke jahitan saku. Sebuah kemitraan merchandising Strauss dan dua saudara laki-lakinya, Jonas dan Louis, dibentuk pada tahun 1853.

Setelah kematian Strauss pada tahun 1902, kepemimpinan perusahaan diteruskan ke empat keponakan dan, setelah tahun 1918, kepada mertua, keluarga Haas. Pertumbuhan perusahaan yang paling spektakuler terjadi setelah tahun 1946, ketika memutuskan untuk meninggalkan perdagangan grosir dan berkonsentrasi pada pembuatan pakaian di bawah labelnya sendiri. Pada 1960-an, Levi’s dan jeans lainnya—yang pernah dipakai terutama oleh koboi Amerika—telah menjadi populer di seluruh dunia. Ketika perusahaan go public pada tahun 1971, itu beroperasi di 50 negara.

Pada tahun 1985 keluarga Haas, bersama dengan keturunan Levi Strauss lainnya, melakukan pembelian dengan leverage yang mengembalikan perusahaan ke kepemilikan pribadi. Pada tahun 1986 Levi Strauss & Co. memperkenalkan di Amerika Serikat lini baru celana kasual yang disebut Dockers; merek ini dirilis di Eropa pada tahun 1994.

Selama tahun 1980-an, karena meningkatnya persaingan dan kesulitan keuangan, Levi Strauss menutup hampir 60 pabriknya di AS dan mulai mengalihkan produksinya ke luar negeri. Pada tahun 1990 gugatan class action terhadap perusahaan menuduh bahwa mereka telah menutup pabriknya di San Antonio, Texas, dan memindahkannya ke Kosta Rika untuk menghindari pembayaran pensiun, cacat, dan tunjangan lainnya kepada para pekerjanya; kasus tersebut akhirnya dihentikan. Dua pabrik terakhir di AS ditutup pada tahun 2004. Namun, pada dekade berikutnya beberapa produksi barang Levi Strauss kembali ke Amerika Serikat.

Jeans modern mulai muncul pada tahun 1920-an, tetapi penjualan sebagian besar terbatas pada orang-orang yang bekerja di Amerika Serikat bagian barat, seperti koboi, penebang pohon, dan pekerja kereta api. Jeans Levi tampaknya pertama kali diperkenalkan ke Timur selama kegilaan peternakan pria tahun 1930-an, ketika orang Timur yang berlibur kembali ke rumah dengan cerita (dan biasanya contoh) tentang celana tahan pakai dengan paku keling. Dorongan lain datang dalam Perang Dunia II ketika jeans biru dinyatakan sebagai komoditas penting dan hanya dijual kepada orang-orang yang terlibat dalam pekerjaan pertahanan.

Antara tahun 1950-an dan 1980-an, jeans Levi’s menjadi populer di antara berbagai subkultur anak muda, termasuk greasers, mods, rocker, dan hippies. Levi’s shrink-to-fit 501 yang populer dijual dalam pengaturan ukuran yang unik; ukuran yang ditunjukkan mengacu pada ukuran jeans sebelum menyusut, dan penyusutannya cukup besar.

Perusahaan masih memproduksi jeans yang tidak menyusut dan berukuran unik ini. Meskipun pengetahuan populer (didukung oleh pemasaran perusahaan) menyatakan bahwa desain asli tetap tidak berubah, hal ini tidak terjadi: paku keling selangkangan dan pinggang cinch telah dihapus selama Perang Dunia II untuk memenuhi persyaratan Dewan Produksi Perang untuk melestarikan logam dan tidak diganti setelah perang dari perusahaan judi sbobet online. Selain itu, paku keling saku belakang, yang telah dilapisi denim sejak 1937, telah dilepas sepenuhnya pada 1950-an karena keluhan mereka menggores furnitur.

Era Jeans Biru

Dari awal 1960-an hingga pertengahan 1970-an, Levi Strauss mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam bisnisnya karena tampilan yang lebih kasual dari tahun 1960-an dan 1970-an mengantarkan “kegilaan jeans biru” dan berfungsi sebagai katalis untuk merek tersebut. Levi’s, di bawah kepemimpinan Walter Haas, Peter Haas Sr., Paul Glasco, dan George P. Simpkins Sr. memperluas lini pakaian perusahaan dengan menambahkan mode dan model baru, termasuk jeans stone-washed melalui akuisisi Great Western Garment Company ( GWG), produsen pakaian Kanada. Akuisisi tersebut menyebabkan pengenalan teknik “cuci batu” modern, yang masih digunakan oleh Levi Strauss.

Simpkins dikreditkan dengan ekspansi rekor kecepatan produksi perusahaan dari 16 pabrik menjadi lebih dari 63 pabrik di Amerika Serikat dari 1964 hingga 1974 dan 23 pabrik di luar negeri. Ekspansi Levi di bawah Simpkins dicapai tanpa satu pun karyawan yang berserikat sebagai akibat dari pendirian kuat Levi’s dan keluarga Haas terhadap hak asasi manusia dan penggunaan manufaktur “bayar untuk kinerja” Simpkins dari tingkat operator mesin jahit ke atas. Hasilnya, pabrik Levi’s terpilih sebagai fasilitas tekstil dengan kinerja tertinggi, terorganisasi terbaik, dan terbersih pada masanya.

Dari sebuah perusahaan dengan lima belas tenaga penjualan, dua pabrik, dan hampir tidak ada bisnis di sebelah timur Mississippi pada tahun 1946, organisasi tersebut tumbuh selama tiga puluh tahun hingga mencakup tenaga penjualan lebih dari 22.000, dengan 50 pabrik dan kantor di 35 negara.

No Comments

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.